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कैसे संचार मिशन को आगे बढ़ा सकते हैं

एक पारंपरिक असाइनमेंट के लिए एक नया दृष्टिकोण लेना

वार्षिक रिपोर्ट डिजिटल युग में एक अजीब जानवर हैं। वे कभी ब्रांड स्टोरीटेलिंग का एक हस्ताक्षर रूप थे। 24/7/365 मल्टी-स्क्रीन की उम्र में, चारों ओर ध्वनि डिजिटल संचार, कुछ नींव संचारक उनके मूल्य पर सवाल उठाएं।

जब मैक्नाइट की वार्षिक रिपोर्ट की योजना बनाने का समय आया, तो मैं इस विकास के प्रति सचेत था और अभी तक पूरी तरह से परंपरा को छोड़ने के लिए तैयार नहीं था। मैंने एक अलग मॉडल का परीक्षण करने का फैसला किया। इस साल, McKnight ने एक डिजिटल-पहला पायलेट किया वार्षिक विवरण जितना संभव हो उतना उपयोगी और मिशन-उन्मुख होने की मांग की।

रिपोर्ट में नीचे कुछ सर्वोत्तम अभ्यास दिए गए हैं। इनमें से कई अंतर्दृष्टि संसाधनों जैसे कि से gleaned थे संचार नेटवर्क, तुनुकमिज़ाज, फ्रैंक, आश्चर्य, आश्चर्य गुडविन साइमन स्ट्रेटेजिक रिसर्च, को फ्रेमवर्क संस्थान, अच्छे के लिए हैच, को समाधान पत्रकारिता नेटवर्क, तथा जॉर्ज Lakoff, दूसरों के बीच में। मैं इन संगठनों के साथ-साथ हमारे रचनात्मक साथी का भी आभारी हूं पराग मिडवेस्ट.

सार्वजनिक हित संचारकों के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

क्या संभव है की एक सकारात्मक दृष्टि लिफ्ट। अनुसंधान से पता चलता है कि एक मुद्दे को तैयार करना रचनात्मक रूप से आशा और कार्रवाई को प्रेरित करता है जबकि घाटे पर पाठकों को भारी पड़ता है। एम्पावर की थीम का उपयोग करते हुए, हम व्यक्तियों और समुदायों को पीड़ितों के बजाय परिवर्तन के एजेंट के रूप में रखते हैं। जैसा कि चौखटे इसे कहते हैं, हमें द लिटिल इंजन के बारे में अधिक सुनने की जरूरत है जो चिकन लिटिल को कम और कम कर सकता है। हाँ, सावधानीपूर्वक हमारी सबसे बड़ी सामाजिक समस्याओं का निदान करना और अलार्म बजाना उनकी जगह है। और हमें केवल यह बताने में समय बिताना चाहिए कि हम प्रगति कैसे कर सकते हैं।

का उपयोग कर क्या कहा जाता है परिसंपत्ति-आधारित फ्रेमिंग, हम लोगों की ताकत दिखाते हैं और वे बाधाओं के बावजूद पूरा करने में सक्षम हैं। बड़े पैमाने पर अफ्रीका में बचपन के कुपोषण का मुकाबला कैसे करें, इसका मुद्दा उठाएं। यह विषय उन लाखों बच्चों की सहानुभूति के लिए रोता है जो विटामिन ए की कमी से संबंधित रोके जा सकने वाले रोगों से पीड़ित हैं। हम बताने के बजाय चुनते हैं कहानी युगांडा के एक वैज्ञानिक ने एक आम खाद्य स्टेपल में विटामिन ए को संक्रमित करके जीवन की बचत की। इसलिए, जो असंभव लग सकता है, उसके बजाय ध्यान केंद्रित करना संभव है।

सरल, स्पष्ट भाषा का प्रयोग करें। "क्षमता निर्माण" या "संसाधनों का लाभ उठाना" या "समावेशी अर्थव्यवस्था" का वास्तव में क्या मतलब है? केवल लोगों का एक संकीर्ण स्वाथ इन buzzwords की सराहना करता है। अपनी बातचीत में अधिक विविध लोगों को आमंत्रित करने के लिए, हम जब भी संभव हो, शब्दजाल और कथनों को छोटा करते हैं। जबकि परोपकारी संचार अक्सर सेक्टर विशेषज्ञों के लिए उपयुक्त लक्षित होता है, हमें यह याद रखना चाहिए कि प्रगति के क्षेत्रों में जीवन भर बुद्धिमानी रखने वाले दर्शक और आकर्षक जीवन प्रगति के लिए महत्वपूर्ण है।

वर्तमान क्रियाशील बुद्धि। हम परिवर्तन एजेंटों को आगे के अभिनव समाधानों को आगे बढ़ाने की सुविधा देते हैं ताकि दूसरों को प्रगति पर निर्माण करने में सक्षम हो सकें। हम बताते हैं कि सामाजिक वैज्ञानिक सकारात्मक विचलन को क्या कहते हैं, या उदाहरण के तौर पर लोगों के उदाहरणों को हल करने के तरीके खोजने के लिए भी जब उनके साथियों के रूप में विवश किया जाता है। हम चाहते हैं कि देश भर के मेयर और क्षेत्रीय नेता हमारे सबूतों की सुनवाई करें कि कैसे कलाकार की छोटे शहरों को पुनर्जीवित कर सकता है। हम चाहते हैं कि कॉर्पोरेट स्थिरता के अधिकारी बारहमासी अनाज पर शोध के रूप में अपनी आपूर्ति श्रृंखला को बेहतर बनाने के लिए एक नए तरीके पर विचार करें Kernza® अग्रिम।

प्रासंगिक और समयबद्ध रहें। हमारी वार्षिक रिपोर्ट एक महत्वपूर्ण मोड़ बिंदु पर हमारे मूल्यों की पुष्टि करती है। उदाहरण के लिए, हम ग्रामीण समुदायों के मुखर रूढ़ियों का मुकाबला करने के लिए ग्रेटर मिनेसोटा और अपलाचिया से निकले इनोवेटरों की एक नई पीढ़ी को उजागर करते हैं। बुनियादी फंडिंग के हमारे चार दशक तंत्रिका विज्ञान शोध इस बात का प्रमाण है कि हम विज्ञान की अखंडता को कितना महत्व देते हैं। हमारी शिक्षा कहानी आप्रवासियों और शरणार्थियों के समृद्ध सामाजिक और आर्थिक योगदान को इंगित करती है, जो हमारे नए पड़ोसियों को बेहतर ढंग से समझने के लिए सभी और अधिक कारण है। रिपोर्ट हमारे विश्वसनीय प्रभाव को आगे बढ़ाती है और कार्रवाई में हमारे मूल्यों को दर्शाती है।

जटिल मुद्दों का मानवीकरण करें। व्यक्तिगत आख्यान बता सकते हैं कि विभिन्न सिद्धांत, नीतियां और प्रणालियाँ आम लोगों के वास्तविक रोजमर्रा के जीवन को कैसे छूती हैं। कोयला-निर्भर समुदाय की असंख्य चुनौतियों के बारे में किसी के मन को लपेटना कठिन हो सकता है, जिसे अधिक विविधता वाली अर्थव्यवस्था में परिवर्तन करने की आवश्यकता है। कुछ समय काठ के साथ बिताएं व्यवसायी रेनिक, वेस्ट वर्जीनिया (पॉप। 210) के लिए दर्जनों रोजगार लाए, और हमें एक बेहतर समझ है कि कहां से शुरू करना है। या, सभ्य के नाटकीय नुकसान पर विचार करें किफायती आवास मिनियापोलिस में, एक जरूरी लेकिन सारगर्भित मुद्दा। एक माँ के समझाने के बाद मानवीय लागत स्पष्ट हो जाती है कि कैसे वह अपनी फैक्ट्री की नौकरी से लेकर सर्दियों के मृतकों में बेडबग्स और टूटी हुई भट्टी तक पहुंचती है।

सामग्री वितरित करने के लिए अधिक समय समर्पित करें। हमने जानबूझकर ईमेल और सोशल मीडिया पर दर्शकों को लक्षित करने के लिए अधिक समय और ऊर्जा का बजट बनाया, जो कि हमारी पिछली वार्षिक रिपोर्टों के लिए है। कंटेंट स्ट्रैटेजिस्ट कंटेंट क्रिएशन बनाम प्रमोशन पर खर्च किए गए समय के बीच 40/60 के अनुपात की सलाह देते हैं। यह एक ऐसा अनुपात है जो हममें से अधिकांश को कठिन लगता है। इसके पास कुछ भी पूरा करने का एकमात्र तरीका कम संचार उत्पादों का उत्पादन करना और उन लोगों को छोड़ देना है जो प्रभाव पैमाने पर कम हैं। जैसा भी हो, दर्दनाक यह था कि हमने अपने कुछ कम प्रभाव वाले कार्यों को जल्द से जल्द करने के लिए कुछ कठोर निर्णय लिए, ताकि कहीं और अधिक प्रभाव के लिए जगह बनाई जा सके। मेरा आदर्श वाक्य: यदि यह मिशन को आगे नहीं बढ़ाता है, तो बस मत करो।

McKnight कम्युनिकेशंस के लिए आगे क्या है

अगले साल, McKnight नींव की बढ़ती संख्या में शामिल हो जाएगा जो अब वार्षिक रिपोर्ट नहीं बनाते हैं। तथ्य यह है कि, हमें अपनी कहानी बताने और हमारे सभी प्लेटफार्मों पर संचार सर्वोत्तम प्रथाओं को लागू करने की आवश्यकता है। इसे प्राप्त करने के लिए, हमने एक नया डिजिटल एंगेजमेंट ऑफिसर पोजिशन बनाया है, और एक रिवाइज्ड वेबसाइट पाइक के साथ आ रही है। मुझे विश्वास है कि सार्वजनिक हित संचारक हमारे कारणों पर प्रगति को गति दे सकते हैं जो परंपरा की खातिर जारी किए गए प्रो फॉर्म रिलीज और रिपोर्ट बहाते हैं। हमें अधिक उद्देश्यपूर्ण रणनीतियों के बजाय अपने समय और ऊर्जा का निवेश करने की आवश्यकता है।

रिपोर्ट देखें

विषय: संचार

जून 2017

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