ይህ መነጋገሪያ እና ማክክላይን ኮሙኒኬሽንስ ዳይሬክተር ናኤን ለመጀመሪያ ጊዜ የታተሙት 5 በ 5 ንድፍ እና ፈቃድ ባለው እዚህ ተስተካክለዋል.
"ዲጂታል-መጀመሪያ" ለእርስዎ ምን ማለት ነው እና ለምን አስፈላጊ ነው?
የሚዛወረው የመመሪያዎች መምሪያዎች ገንቢ ንብረታቸውን በሙሉ በሚታተመው ምርት ላይ ሲያወጡ እና በኋላ ላይ እንደ ድረ ገጽ ሆኖ ለመለጠፍ የማይመች ለህብረተሰቡ ተስማሚ የሆነ የፒዲኤፍ ስሪት ፈጥረዋል. ወይም ደግሞ የዲዛይን እና የአርትዖት ውሳኔዎች የታተሙ የህትመት ህትመቶች ይመስላሉ ወይም ለዲጂታል የመሳሪያ ሥርዓቶች ይዘትን ሰጥተዋል. ዲጂታል-መጀመሪያ ለእኔ ለእኔ ተቃራኒ ነው. እርግጥ ነው, ማተሚያ ማጨዱ አሁንም ድረስ ቦታ አለው; ይሁን እንጂ በየጊዜው እየጨመሩ የሚሄዱ የመገናኛ ብዙኃን ድርጅቶችና ድርጅቶች አብዛኞቹ ተመልካቾች አብዛኛውን ጊዜያቸውን የሚያሳልፉበት ቦታ ላይ ትኩረት ማድረግ ምን ያህል ወሳኝ እንደሆነ ይገነዘባሉ. ስለዚህ ዲጂታል በመጀመሪያ ማለት ዲጂታል-ተወላጅ ይዘትን አዲስና ፈጣን የሆነ አዲስ ይዘት መፍጠር, አዳዲስ መሳሪያዎችን መጠቀም, እና ለዘመናዊ የዜና ሸማቾች ለከፍተኛ ደረጃ የተሻሻሉ ልምዶች እና ፍላጎቶች ምላሽ መስጠት ማለት ነው. በተጨማሪም አንባቢዎችን የመሳብ እድል ያላቸው እና መረጃን ይዘው እንዲቆዩ ለማገዝ የሚያገለግሉ ዲጂታል ይዘቶችን ለማቅረብ በመረጃ ላይ የተመሠረተ የቴክኒክ እና ዲዛይን ዝርዝር መግለጫዎች አሉ.
"በመገናኛ ብዙኃን እና በእውነቱ የሚገኙ ድርጅቶች ሁሉ የእነሱ ታዳሚዎች አብዛኛውን የእንቅልፍ ጊዜያቸውን በሚያሳልፉበት መንገድ ላይ ትኩረት ማድረግ ምን ያህል ወሳኝ መሆኑን እውቅና እየሰጡ ነው."-አው ኤን ኤም የኮሙኒኬሽን ዳይሬክተር
ምን ጠቃሚ ትምህርት አግኝተሃል?
የህዝብ ፍላጎት ኮምፓየተሮች የፈጠራ ስራን ለመፈፀም በምናደርገው ጥረት እንደ ብዙ ጊዜ እና የፈጠራ ሃይል እና ግብዓቶች ላይ በማሰራጨት እና በስርጭት ላይ ማዋል አለባቸው. አንድ ድምጽ በአየር ውስጥ በማንሳት እና ማንኛውንም ድምጽ ካዳመጥክ ለመመልከት ሞክር. በአጠቃላይ ሁለት እጆች ለመጨመር ያስፈልግዎታል. እና አሁንም ብዙ ጊዜ, ሁሉንም የእኛን ሀይል ያሰፋዋል, እና ወዲያውኑ ከተለጠፈ በኋላ, የሚቀጥለውን ይዘትን ለማቃለል በፍጥነት እያመራን ነው. የይዘት ፍላጎቶች በጣም ከፍተኛ ከመሆናቸውም በላይ ከውስጥ ደንበኞች ወይም የእኛ ማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች የሆነውን "አውሬውን ለመመገብ" ከሚያስፈልጉት በጣም ከባድ ህዋ መስጠቱ ነው. እኔ ግን በአጠቃላይ ሥራውን ለማከናወን ግብ እና ግብአቶች የሌለበትን ማንኛውንም ነገር ለማመንጨት ጥረት ማድረጉ ዋጋ የለውም. የሰው ሃይል በጣም አስቸጋሪ ከሆኑት ሀብቶች መካከል አንዱ ሆኖ እና የማህበራዊ ሚዲያ ስልተ ቀመሮቻቸው በየጊዜው እየተለዋወጡ እና አንድ ሰው በኦርጋኒክ መዳረሻ ላይ ሊመሠረት እንደማይችል ሁሉ ከመነሻው ጀምሮ በዘመናዊ የስርጭት ስትራቴጂ ላይ ሃብቶች ላይ መዋዕለ ንዋይ ለማፍሰስ በጣም ወሳኝ ይሆናል.
ምን እየሰራ እንደሆነና ምን ካልሆነ ምን ይለካል?
እንደ ክፍት ፍጥነቶች, የገፅ እይታዎች, በቅጥያዎች, የተከታዮች ብዛት, ማጋራቶች, እና መውደዶች, እና እንዲያውም ጊዜ ቆይታ ሰዎች በድር ገጽ ላይ ቆመው ሲቆዩ ለማየት ይረዳሉ, እንደ የተከፈሉ መጠን መለኪያዎችን, ይዘት ለተወሰኑ እርምጃዎች ሰዎች ማንቀሳቀስ መቻሉን የበለጠ ፍላጎት አለው. ስለዚህ, እኛ ለሰላማ የድረ-ገጽ ጉባዔ ላይ ከሆነ ወይም አንድ የውይይት ክፍል አስፈላጊ ውይይቶችን ሲያደርግ ወይም አንድ ድርጅትን ለመደገፍ ወይም ቅንጅት ለመቀላቀል አንድ ሌላ ሰጭ ሰው ሲነቅል ሲሰማን ስኬታማ እንደሆንን እናውቃለን. ያቀረብን አንድ ምንጭ ሌሎች ስራውን በበለጠ ፍጥነት እና በቀላሉ በተሻለ መንገድ እንዲያከናውኑ ያበረታታቸዋል. በጣም ከፍ ያለ ባር ነው, ነገር ግን ያ በጣም የተኮሰኝ እና እኔ ልዩነትን እያደረግን እንዳለሁ እንዲሰማኝ ያደርጋል. የእኔ ፍልስፍና: ውጤቶችን ሳይሆን ውጤትን ብቻ አሳብ.
በዲጂታል ግኑኙነቶች ውስጥ ምን አዳዲስ አዝማሚያዎች ወይም ምርጥ ልምዶች?
We’re really pivoting to more visual and human-centered storytelling. We all intuitively know that images can be so powerful. The research tells us time and time again that people are more likely to view and retain visual content at dramatically higher rates than text alone. And our brains our hardwired to think in terms of stories, as opposed to a fire hose of facts alone. So, we spent a long time building up an image database, and we created a new digital storyteller position. Molly Miles, who took on that role, is creating graphic postcards, taking photographs, and editing micro-videos designed for social sharing, and we’re seeing such a positive reaction. They are a lot of fun to produce, and audiences want to be delighted.
ምን ዓይነት ስኬት ደርሶብዎት ያውቃል?
የእኛ ድህረ-ገፅ በድጋሚ በተሰራበት መንገድ በጣም ተደስቻለሁ. ሂደቱ በእኛ ጣቢያ ላይ ያለውን እያንዳንዱን ማንኛውንም ይዘት ለመገምገም እና የእኛን ተልዕኮ እንዲያገለግል ስንጠየቅ ሂደቱ ከባድ ሀይል ነበረ. ጣቢያው በትክክል ማን እንደሆንን ያንጸባርቃል እና ለታሪኮቻችን ውጤታማ በሆነ መንገድ ይንገሩን, እና ለጎብኚዎች ፍላጎቶች ያገለግላልን? በተጨማሪም የአሰሳ, ተግባራትን, የአካል ጉዳተኞች ተደራሽነት እና የአጠቃላይ አጠቃቀምን መገምገም ነበረን. ውጤቶቹ ይበልጥ የተሻሻሉ ባህሪያት ያሉት በጣም ዘመናዊና ገላጭ የሆነ ቦታ ነው. ሰዎችን ወደ ውስጣዊ ሰዎችን ለመሳብ እና ለማሳየት, እና ለማሳየት, ሞቅ ያለ, ትክክለኛ የሆኑ ፎቶግራፎችን ይጠቀማል. ወደ ሂድ ከሄዱ ዜና እና ሃሳቦች የድረ-ገጹ ክፍል, የ McKnight's ተልዕኮ የሚወክሉት ሰዎች ሁሉ ፊሎቹን ለማየት እና እኔ ማህበረሰባችንን ለማሻሻል በጣም ጠንክረው እየሰሩ ነው. እነዚህም ሳይንቲስቶች እና አርሶ አደሮች እና ስራ ፈጣሪዎች እና አርቲስቶች እና ወጣት መሪዎች እና የማህበረሰብ አደራጆች ናቸው. ሌሎች ሰዎችን የሚያነሳሳ ጣቢያ ፈልገን ነበር - ሁሉም እነዚህን የተለወጡ የዝውውር ወኪሎች ስመለከት እና ታሪኮችን ስሰማ, የእነሱ ታሪኮች በጣም ተነሳሽ ስለሆኑ ተሳካን እንደተሰማን አይነት ስሜት ይሰማኛል.
